Оценка эффективности рекламных кампаний

Анализ рекламной кампании и оценка ее эффективности – неотъемлемая часть маркетинговых исследований. Фирма прилагает усилия по формированию имиджа всегда с одной целью – создать соответствующее впечатление о себе. При этом самый простой и распространенный способ это работа со СМИ. 

Обычно при комплексном анализе рекламной кампании уделяют внимание следующим пунктам: 

• кто занимается рекламой (сама фирма или рекламное агентство, если агентство, то какое – известное или нет);

• насколько активна и обширна рекламная компания;

• какова структура рекламы (обычная реклама, скрытая реклама, благотворительность, участие в политических движениях и партиях) это показатель устремлений фирмы (и ее руководства) и показатель экономической базы;

• наличие разного рода «ляпов» в рекламном продукте (их изучение и анализ могут навести на интересные выводы);

• как часто употребляется однородная информация в разных рекламных продуктах одной и той же фирмы;

• определения рабочего алгоритма рекламной кампании – предполагаемого поведения аудитории (по замыслу создателей) после воздействия рекламого сообщения;

• на кого направлена реклама (на какой социальный слой), каков конкретный профиль аудитории – определяются по задействованным в рекламе образам, намекам на реального персонажа (какими речевыми элементами пользуются персонажи: фразеология, ключевые слова, оборот, т.е. на кого похож, а соответственно с кем по замыслу создателей ассоциируется данный персонаж), а исходя из сравнения рекламного предложения, аудитории и используемых методик воздействия строятся выводы о истинной цели рекламодателя.

Данные исследования помогут Вам определить степень эффективности РК и позволят оптимизировать свой рекламный бюджет. 

Специалисты компании «ИПМ-Консалт инвест» имеют большой опыт в проведении маркетинговых исследований рынков товаров и услуг.